SEO, lo que no se ve: el caso de Cafunsa
Existe un peligro invisible al contratar a empresas que anuncian hacer páginas web pero que carecen de los conocimientos técnicos profundos para hacerlo bien.
Auditoría SEO · Caso real
Cafunsa (Concreto y Acero Funcional) es una empresa de Tijuana con 37 años fabricando y montando estructuras metálicas. Su sitio, cafunsa.com, se ve moderno y profesional. Y sin embargo, para Google, para un cliente que entra desde el celular y para cualquier persona que lo comparte por WhatsApp, el sitio está roto en casi todo lo que no se ve a simple vista.
Analicé las 245 URLs del dominio con LibreCrawl. Salieron 1,848 problemas. Aquí van los más graves, con evidencia, y al final la calificación.
1. Ninguna página carga en menos de 5 segundos
Ni una. De 245 páginas, el promedio de respuesta es de 7 segundos; la portada tarda 8 y la más lenta llega a casi 13. La referencia de la industria es que la mayoría de los visitantes abandona un sitio que tarda más de 3.
La causa está a la vista en el código fuente. Las fotografías de obra se suben tal como salen de la cámara, sin comprimir, y muchas están guardadas en PNG, el formato más pesado que existe para una fotografía. Una imagen tomada al azar pesa 3.4 MB. En la portada hay varias que superan 1 MB, cuando una foto de ese tamaño en pantalla debería pesar entre 80 y 150 KB.
Fotografías guardadas como PNG con transparencia. El sufijo "-min" del nombre sugiere que alguien creyó que ya estaban optimizadas. Este problema se repite en todo el sitio.
El detalle del "-min" en el nombre del archivo es revelador: alguien pasó las imágenes por un "minificador" y dio por hecho que con eso bastaba. Un PNG de una fotografía seguirá pesando un megabyte por más que lo minifiques. Lo que hacía falta era convertirlo a WebP y redimensionarlo a su tamaño real de uso. Con 3,597 imágenes en el sitio, ese error se multiplica en cada página.
2. El menú no funciona en celulares
Este es el problema más urgente, y no es de SEO: es de negocio. Al abrir el menú desde un teléfono, la pantalla se queda en negro. Los enlaces a Nosotros, Servicios, Proyectos y Contacto existen, pero el texto es oscuro sobre fondo oscuro. Solo aparecen si mantienes el dedo presionado justo donde están.
En la práctica, un cliente que llega desde el celular no puede salir de la portada. Y la mayoría de las visitas a cualquier sitio hoy llegan desde el celular.
3. Google está indexando una tienda de ropa dentro de cafunsa.com
De las 245 URLs del dominio, más de 200 son contenido de demostración de la plantilla que nunca se borró. Hay una tienda con gorras, cinturones y audífonos, con carrito de compras y página de pago funcionales. Hay artículos de blog en inglés sobre marketing en redes sociales. Hay cuatro portadas alternativas ("Home 03", "Home 04"). Y está el "Hello world!" que WordPress crea por defecto.
Esto tiene tres costos. El primero es de imagen: cualquiera puede encontrar esa tienda desde Google. El segundo es de posicionamiento: Google tiene un presupuesto limitado de rastreo por dominio, y lo está gastando en 200 páginas basura en lugar de en los servicios y proyectos reales. El tercero es de seguridad: una tienda con checkout activo que nadie vigila es una puerta abierta.
4. Las fotos de obra existen para Google como "logo"
El texto alternativo (alt) es lo que Google, los lectores de pantalla y las búsquedas de
imágenes usan para saber qué hay en una fotografía. En cafunsa.com, 1,802 imágenes no tienen
texto alternativo. Pero las que sí lo tienen son casi peores.
Hay fotografías de naves industriales y estructuras terminadas con el alt "cafunsa-logo-forma-1-1-7-min". No son logos. Son el portafolio de 37 años de trabajo, y Google lo está leyendo como un archivo de identidad corporativa. Para una constructora, que sus obras aparezcan en Google Images es el mejor argumento de venta posible. Hoy ese escaparate está apagado.
5. Lo que la portada no tiene
La página más importante del sitio, la que recibe casi todo el tráfico, no tiene:
- Encabezado H1. Google no sabe de qué trata la página. Hay 15 páginas más en la misma situación.
- Meta descripción. Google improvisa el texto del resultado de búsqueda. Pasa en 239 de las 245 páginas.
- Etiquetas Open Graph. Al compartir el sitio por WhatsApp o LinkedIn no aparece vista previa. En el sector industrial, donde los contactos se mueven por WhatsApp, esto duele.
- Datos estructurados. Google no recibe la información de empresa local que activa fichas y resultados destacados.
- Google Analytics ni Search Console. Nadie sabe cuánta gente entra, desde dónde, ni qué busca.
6. Los pequeños detalles que delatan todo
Al final del pie de página, después del texto de presentación de la empresa, hay una letra "v" suelta. No es un enlace ni una versión. Es una tecla que alguien presionó sin querer y que nadie revisó.
Junto con los 4 enlaces rotos que llevan a páginas inexistentes, esa "v" cuenta la misma historia que la tienda de gorras: el sitio se entregó sin que nadie lo revisara de punta a punta.
Calificación: 3 / 10
El diseño visual merece crédito, y por eso no es un 1. Pero un sitio que tarda 7 segundos en cargar, que no se puede navegar desde un celular, que le enseña a Google una tienda de ropa y que tiene su portafolio etiquetado como "logo" no está cumpliendo la función por la que se pagó: traer clientes.
| Área | Estado |
|---|---|
| Diseño visual | Bien |
| Velocidad de carga | Crítico · promedio 7 s, 245 de 245 páginas lentas |
| Navegación móvil | Crítico · menú invisible |
| Contenido indexado | Crítico · 200+ páginas de plantilla demo |
| Imágenes | Crítico · 1,802 sin alt, fotos en PNG de más de 1 MB |
| Metadatos (title, description, OG) | Crítico · ausentes en 239 páginas |
| Medición | Inexistente |
El verdadero problema: quién hizo el sitio
Nada de lo anterior es difícil de arreglar. Ninguno de estos problemas requiere rediseñar. Pero todos tienen la misma causa: el sitio lo hizo alguien que sabe instalar una plantilla de WordPress, y nada más.
Eso es lo que hay que entender al contratar. Instalar una plantilla bonita es la parte fácil y la más visible. Lo que distingue a un profesional es lo que no se ve:
- Saber que una fotografía nunca debe ir en PNG, y que "-min" en el nombre no significa nada.
- Probar el sitio en un celular real antes de entregarlo, no solo en el navegador de la computadora.
- Borrar el contenido de demostración de la plantilla, incluyendo las páginas que no aparecen en el menú.
- Escribir un alt, un title y una meta descripción para cada página real del negocio.
- Instalar medición desde el día uno, porque sin datos no hay forma de saber si el sitio sirve.
- Leer el footer completo antes de dar por terminado el trabajo.
Cafunsa pagó por un sitio y recibió una plantilla. La diferencia entre las dos cosas es exactamente la lista de arriba. Y el costo de esa diferencia no se paga una vez: se paga cada día, en cada cliente que entra desde el celular, espera 7 segundos, ve la portada y no encuentra cómo llegar a Contacto.
¿Cómo está tu sitio por dentro?
Todo lo que encontré en cafunsa.com lo puedo encontrar en cualquier sitio en unas horas, con evidencia y con un plan de corrección ordenado por impacto. Y si lo que necesitas es un sitio nuevo que desde el primer día cargue rápido, se navegue bien en el celular y que Google entienda, también lo construyo.
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Christian Javan · Desarrollador Full Stack y Diseñador UI/UX · Tijuana, B.C. · Contacto